Комплексный брендинг и дизайн упаковки для торговой марки детских подгузников

Главной метафорой образа бренда служит образ японского мифологического сверхъестественного существа Баку (яп. 獏, 貘), поедателя плохих снов и кошмаров. Существо, так же как подгузник, охраняет спокойствие малыша во время сна.

Разбирая мифологические образы, было принято решение, что название должно быть более современным и мелодичным, чтобы быстро запоминалось. Основой для него послужили старое европейское название страны Япония «Nippon» и английское слово «Diapers» (подгузники).

Задача

Метафора

Фирменные персонажи появились из образа мифологического существа Баку (основа метафоры бренда Nipi-Dipi) — собирательного образа сверхъестественного существа, тело которого состоит из разных частей тел четырех разных животных: Слоновий хобот, Носорожьи глаза, Бычий хвост, Тигриные лапы. Так появился перечень животных.

Фирменный стиль строится вокруг элементов логотипа и специально разработанных персонажей.

Колористика так же подобрана с учетом ассоциативного ряда, который должен вызывать образ бренда у потребителя: мягкий, теплый и уютный детский продукт японского стандарта качества с заботой о детях.

Все элементы фирменного стиля оформлены в файл с описанием и руководством использования.

Базовая комбинация в начертании логотипа — это графическая комбинация из букв и знаков наименования бренда, выполненная в 4 цвета.

Шрифт и его цветовое решение стилизованы под образ «облаков», что символизирует легкость и воздушность материалов, а элементы в виде звезды напоминают о ночном времени, которое дитя и его мама проведут в полном спокойствие, без лишних забот о смене подгузника.

Проработана упаковка для двух типов продукции (подгузники и трусики), отличие которых отмечено разными позами животных. Размерный ряд отличается цветовым решением в упаковке и размещением на ней определенного персонажа.