Ключевая характеристика кафе - приготовление пищи с использованием более полезных продуктов в составе блюд: стевия вместо обычного сахара, рисовая, ржаная или амарантовая мука вместо привычной пшеничной и т.п.

Основным принципом компании является легкость продуктов, которые предлагаются клиенту и экологичность во всем: начиная от пищевых привычек и упаковки продуктов, до ведения бизнеса в целом.

Поэтому за основу стиля взята форма капли, имитирующая стилизованное зерно злакового растения или каплю как "чистую" первичную форму начала жизни.

Задача

Метафора

Кроме базового элемента стиля в форме капли и шрифтовой композиции из логотипа с позиционированием применяются текстовые блоки с подобранными фразами для описания выгод продукта покупателю, а так же персональные обращения с пожеланиями и комплиментами.

В качестве позиционирования бренда подобрана фраза "Кафе без лишних калорий", ключевой посыл которой используется на многих носителях, которые являются ключевыми точками контакта с потребителем.

Это дает возможность закрепления образа бренда и повышение лояльности у целевого клиента, а так же стимулирует интерес к бренду потенциальной целевой группы.

Проработаны сочетания логотипа на разных носителях, в том числе с применением акцентной шрифтовой композиции позиционирования для усиления эмоционального окраса при восприятии потребителем информации о бренде и внедрения в логотип описания сегмента рынка.