Нейминг – это процесс разработки, или проще говоря, придумывания наименования для компании, продукта или услуги.
Название бренда – это основа маркенинга продукта. От качества названия зависит эффективность коммуникации с потребителем, а также стоимость вложений в маркетинг.
Человек держит в голове до 5 наименований брендов одной категории. Наша задача – попасть в этот список, чтобы при упоминании продукта или услуги, у потребителя в голове моментально возникало нужное (нам, естественно) название торговой марки.
Чтобы упростить вам жизнь (особенно тем, кто не сталкивался с разработкой названий для бренда) и защитить бюджет от ошибочных решений, хочу поделиться с вами основными правилами, которым нужно следовать при создании названия для торговой марки.
Чтобы упростить вам жизнь (особенно тем, кто не сталкивался с разработкой названий для бренда) и защитить бюджет от ошибочных решений, хочу поделиться с вами основными правилами, которым нужно следовать при создании названия для торговой марки.
№1
Название – это легенда
Название строится на основе образов или символики, потому что нужна некая подоплека для его создания, или основа – это называется метафора бренда. Она же в дальнейшем распространяется на весь брендинг (частично или полностью). Именно метафора вызывает правильный ассоциативный ряд, ментальный и визуальный, выстраивая нужную нам нейронную связь в голове у потребителя.
Чаще всего в роли метафоры выступают мифы (разных культур), но бывает, что метафоры создаются на основе личного опыта, культурного кода, топонимов (название местности – географический объект) или даже статистических данных.
Главное – правильная и понятная легенда в основе метафоры.
Чаще всего в роли метафоры выступают мифы (разных культур), но бывает, что метафоры создаются на основе личного опыта, культурного кода, топонимов (название местности – географический объект) или даже статистических данных.
Главное – правильная и понятная легенда в основе метафоры.
№2
Коротко и звучно
Название должно легко запоминаться, чтобы быстро создавать эту ассоциацию.
Чем короче название, тем проще его запомнить. В идеале, от 3 до 7 знаков. Если название состоит из цифр, то лучше использовать зеркальный метод. Если из букв или слов, то метод повторения – лучший для запоминания и воспроизведения («Чижик-пыжик» помнят все).
Чем короче название, тем проще его запомнить. В идеале, от 3 до 7 знаков. Если название состоит из цифр, то лучше использовать зеркальный метод. Если из букв или слов, то метод повторения – лучший для запоминания и воспроизведения («Чижик-пыжик» помнят все).
Проверяйте название на фокус-группе (близкие и знакомые подойдут). Обратите внимание на:
- Легко ли выговорить название.
- Легко ли воспроизвести название текстом, если только услышал, но не видел (сразу думайте, как будут искать в поисковике).
- Могут ли воспроизвести название на следующий день.
- С чем ассоциируется название (важно, чтобы не было конфликта с вашей метафорой).
№3
Простая транскрипция и отсутствие подтекста
Хорошее название должно читаться однозначно и восприниматься потребителем без сомнений. Так же не желательно использовать цифры и знаки вместе с буквами, так как не всегда и не везде их можно воспроизвести, особенно в печатном тексте (вспоминаем про поисковые системы).
ea.St PERFORMANCE
Кроме того, что длинное название само по себе, оно раздроблено. Слово east (с анг. «Восток») поделили на две части точкой. Что-то хотели этим сказать.. Скорее всего зашифровали 2 смысла: восток (east) и святой (в анг. языке St. – это сокращение от Saint, «Святой»). Нагромождение смыслов так же мешает восприятию: сложно выстроить ассоциативный ряд.
4TEENAIR
Вообще, все названия с цафрой 4, которая заменяет то for (с анг. «Для»), то букву «Ч» - это прям кринж. Ладно, если на подростка ориентирован бренд, но для взрослого (который, кстати оплачивает покупки подростка) совершенно не запоминаемо, а для кого-то и нечитаемо (таких много).
Варианты прочтения: «четыре тинаир». А в поиске набирать будут «фотинэир». Не найдет, пробовала.
Варианты прочтения: «четыре тинаир». А в поиске набирать будут «фотинэир». Не найдет, пробовала.
1OKEY
К цифре 4 (в примере выше) мы хоть как-то привыкли, но 1OKEY вообще не понятно, как читать: «один окей», «десять кей»
Скорее всего «тенкей» / ten key – анг. (прим.) 10 ключей.
Скорее всего «тенкей» / ten key – анг. (прим.) 10 ключей.
Все эти марки взяты из раздела "бренды" на Озон.
Там много интересного. Загляните при случае.
Там много интересного. Загляните при случае.
Кстати, недавно изменилось законодательство. Теперь заменяем все иносказания и заимствования на максимально «русские» и пишем все на кириллице. Хорошо, что закон обратной силы не имеет, и у нас не отберут такие слова, как «Русь», «джинсы», «бутерброд» и «футбол»).
Законопроект с поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации» имеет пояснительную записку, в которой говорится:
Законопроект с поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации» имеет пояснительную записку, в которой говорится:
«…проект федерального закона предполагает недопустимость использования иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, перечень которых содержится в нормативных словарях».
Все не так однозначно), но думаю, что душить в ближайшее время не станут.
Некоторые слова, типа «подкаст», «фейк», «селфи» и «джетлаг» уже вошли в наш словарь. Поэтому, проверьте сразу, чтобы не мучиться потом в подборе альтернатив. Найти их можно на сайте Орфографического академического ресурса «АКАДЕМОС»
№4
Доступность к регистрации торговой марки
Сложности в регистрации в Роспатенте – это частая проблема, с которой сталкиваются «новички» в нейминге. А без регистрации работать на рынке получится до первого судебного иска. Кому-то повезет, а кому-то нет. Поэтому обязательно проверяйте название будущего бренда на уникальность.
Вот несколько нюансов при создании имени бизнес-проекта, которые могут увеличить шансы на регистрацию вашего торгового знака в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Максимально избегайте их использования.
Вот несколько нюансов при создании имени бизнес-проекта, которые могут увеличить шансы на регистрацию вашего торгового знака в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Максимально избегайте их использования.
- Топонимы.
Чаще всего регистратор отказывает, если при создании торговой марки использованы названия городов, стран и прочих местностей, а также гор и рек. Это обусловлено законодательством.
Как зарегистрировали коньяк «Арарат», мне пока не известно. Но если узнаю, точно с вами поделюсь). Предполагаю, что срок давности (про топонимы внесли изменения в законодательство позже).
Как зарегистрировали коньяк «Арарат», мне пока не известно. Но если узнаю, точно с вами поделюсь). Предполагаю, что срок давности (про топонимы внесли изменения в законодательство позже).
- Совпадение с наименованием.
Если часть или название полностью совпадает с уже зарегистрированным. Тут тоже шансов мало, но можно пообщаться с правообладателем зарегистрированного наименования, запросив у него разрешение на использование в своей торговой марке.
- Классы МКТУ.
Так же может повезти зарегистрировать свою торговую марку с похожим или равнозначным наименованием с уже зарегистрированной, если у вас не совпадают классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
Тут все будет зависеть от человеческого фактора, так как в ФИПС работают тоже люди! Да-да). Со своим субъективным мнением и хорошим или плохим настроением.
Плохое настроение у человека сегодня: сделает так, чтобы и всем вокруг было не очень хорошо. Как говорится: «Все мы – люди». Это нужно просто понимать.
Тут все будет зависеть от человеческого фактора, так как в ФИПС работают тоже люди! Да-да). Со своим субъективным мнением и хорошим или плохим настроением.
Плохое настроение у человека сегодня: сделает так, чтобы и всем вокруг было не очень хорошо. Как говорится: «Все мы – люди». Это нужно просто понимать.
В остальном вы можете пользоваться любыми инструментами и подходами при создании названия своему проекту.
Как проверить название на уникальность?
№1.
Проверяйте название через открытые источники в сети интернет.
Проверяйте название через открытые источники в сети интернет.
Их много. Мне нравится этот: https://linkmark.ru/. Но лучше пользоваться несколькими, потому что информация плавает, как рыба в океане.
№2
Проверяйте через закрытые источники.
Проверяйте через закрытые источники.
Воспользуйтесь услугами профессионалов, которые имеют доступ к закрытым базам ФИПС и на этом съели собаку (патентные агентства). Это придаст уверенности вашему решению, в какой форме подавать знак на регистрацию.
Ну и вы сэкономите не малую сумму денег. Потому что, получив отказ от регистратора, вам придется проделывать весь путь заново. А это и пошлины, и услуги поверенного по второму кругу. И может придется придумывать новое название.
Обращайтесь к специалистам по неймингу, если не имеете достаточной экпертизы или резинового бюджета.
Ну и вы сэкономите не малую сумму денег. Потому что, получив отказ от регистратора, вам придется проделывать весь путь заново. А это и пошлины, и услуги поверенного по второму кругу. И может придется придумывать новое название.
Обращайтесь к специалистам по неймингу, если не имеете достаточной экпертизы или резинового бюджета.
И традиционно, в конце:
У нас экспертность в нейминге точно есть! 😏
Так что изучайте наши услуги и заполняйте форму заказа для разработки названия своего бренда по ссылке ниже.
У нас экспертность в нейминге точно есть! 😏
Так что изучайте наши услуги и заполняйте форму заказа для разработки названия своего бренда по ссылке ниже.
